实施商标战略助力稀土业发展

在今年两会所作的《政府工作报告》中提出，要“引导企业增品种、提品质、创品牌”。商标品牌连接着创新和市场，是创新发展的重要驱动力。那么，稀土企业如何落实好“增品种、提品质、创品牌”，深入推进商标品牌战略，助力创新驱动发展，推动经济转型升级？值得稀土企业思考。好消息是，近日，甘肃稀土新材料股份有限公司在美国、日本、澳大利亚、欧盟等国家和地区成功注册“熊猫牌”国际商标。之前，“熊猫牌”商标已是甘肃省著名商标，“熊猫牌”稀土系列产品的质量和信誉在国内外稀土市场都具有极高的知名度。此次，该公司成功注册“熊猫牌”国际商标，为企业通过品牌竞争实现创新驱动、转型升级，提高企业核心竞争力，实现更高层次的发展奠定了坚实的基础。 当前，培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国商标”成为政府相关部门和稀土企业热议的话题。一些企业抢抓“一带一路”倡议机遇，在实施“走出去”战略中“商标先行”，充分发挥商标品牌的引领带动作用，让商标成为企业产品销售的“铺路石”和拓展市场的“敲门砖”，以商标引领产业，以品牌带动发展，切实增强商标的知识含量和经济价值。 包钢稀土在“提品质、创品牌”方面的意识比较强，推进商标战略已走在了同行业的前列。2014年，包钢稀土“白云鄂博”商标率先在欧盟、美国、日本、澳大利亚、韩国完成注册，获准在上述国家使用。该荣誉的获得，增加了包钢稀土“白云鄂博”商标的美誉度，同时也为包钢稀土继续发挥品牌作用，推进商标战略实施注入了活力。

多年来，包钢稀土始终将商标战略作为企业文化建设的核心内容，重视商标建设的宣传和管理工作，用扎实的质量工作持续推进商标建设不断深入，并取得了丰硕成果。2009年，“白云鄂博”商标被评为“中国驰名商标”，“白云鄂博”氧化稀土产品成为国家免检产品。甘肃稀土新材料股份有限公司和包钢稀土的实践证明，发展商标经济，发挥商标的引领作用，是适应市场消费升级趋势，提升产业素质和供给质量，提高经济发展质量和效益的重要方向。发展商标经济，需要商标、技术、质量、商誉等多要素支撑。当然，稀土企业要主动参与商标领域规则的制定，构建更加公平合理的商标领域的规则，为中国稀土品牌“走出去”构建更加公平的营商环境。商标是品牌战略的核心所在，实施商标品牌战略是稀土企业打造像“熊猫牌”“白云鄂博”这样的国际商标的重要内容，从而把品牌建设的中心转移到稀土企业重要工作上来。政府相关部门也要“引导企业增品种、提品质、创品牌”，一方面要通过创建自有商标品牌改变企业经营模式推动转型升级，在稀土行业培育一批制造业精品，以高端稀土品牌打造为支点，强化知名品牌培育，制定“一企一策”的商标战略实践方案，实行精准指导和贴身服务，打造一批国内外稀土知名品牌。另一方面要支持和鼓励企业运用商标品牌参与国际竞争，引导企业在实施“走出去”战略中“商标先行”，助力企业提升商标的国际影响力。通过我国稀土商标战略的深入实施，擦亮稀土业商标的金字招牌，从而推动“中国制造向中国创造转变，中国产品向中国品牌转变”，助力我国稀土企业发展。